Un percorso espositivo in tre atti tra materia, processo e innovazione che esplora il futuro del design oltre l’automotive durante il Fuorisalone 2026
In occasione della Milano Design Week, CUPRA presenta Beyond the Known, un percorso espositivo articolato in tre atti che si sviluppa tra piazza XXV Aprile, il CUPRA Garage Milano, in corso Como 1, e la Garibaldi Gallery. Il progetto prende il via all’interno del CUPRA Garage Milano, spazio che incarna l’approccio innovativo del brand, espresso attraverso un linguaggio che unisce performance, materia e identità, dando forma a una visione contemporanea che va oltre il mondo automotive. Qui protagonista è CUPRA Raval, un’interpretazione della mobilità contemporanea che combina design, prestazioni ed emozione, segnando l’inizio di una nuova fase e portando il DNA CUPRA nella mobilità elettrica con un carattere audace e distintivo.
Il percorso prosegue in piazza XXV Aprile con l’interpretazione del concept Essere Progetto come manifesto che supera l’idea di semplice esposizione per affermare una visione culturale del design, capace di coinvolgere e ispirare. Al centro dell’esperienza è il processo creativo, che si traduce in una narrazione attraverso cui il brand ridefinisce linguaggi, materiali e visione futura. In questo contesto, il Colour & Trim – ovvero il lavoro su colori, materiali e finiture – diventa un elemento chiave, traducendo i valori della community in superfici e dettagli distintivi, mentre l’interazione uomo-macchina evolve verso una dimensione sempre più sensoriale, capace di creare una connessione autentica. Con Beyond the Known, CUPRA esplora inoltre il parametric design e l’innovazione digitale, adottando un approccio in cui è la materia a guidare la forma.
Parallelamente, alla Garibaldi Gallery, sempre in piazza XXV Aprile, prende forma la CUPRA Experience, dove si sviluppano nuove forme di sperimentazione creativa. Tra queste, Own the Wheel, la prima mostra d’arte CUPRA, che riunisce sette artisti europei chiamati a reinterpretare il volante come simbolo di controllo e consapevolezza, in un dialogo tra arte, design e automobilismo.
Qui si inserisce anche la collaborazione di CUPRA con RafflesMilano®. Per il secondo anno consecutivo, il brand sostiene il talento emergente attraverso borse di studio dedicate agli studenti di Product e Interior Design e il coinvolgimento diretto nei percorsi di ricerca e sviluppo progettuale. Al centro, il progetto “72 ore”, in cui gli studenti, a partire da un brief CUPRA, sviluppano in tempi rapidi concept innovativi che spaziano dal prodotto a scenari extra automotive.
Gli spazi espositivi si arricchiscono inoltre di una CUPRA Lounge realizzata con Gandia Blasco, azienda spagnola specializzata in arredi per esterni, pensata come ambiente immersivo e coerente con il linguaggio estetico del brand. Con Beyond the Known, CUPRA afferma una visione chiara: il design non è un risultato finale, ma un processo in continua evoluzione, capace di trasformare l’ignoto in esperienza concreta e di dare forma a nuove possibilità. Dentro e fuori dall’automotive.
