{"id":2122,"date":"2021-04-09T23:02:46","date_gmt":"2021-04-09T23:02:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.breradesigndistrict.it\/2024\/news\/uncategorized\/atlas-concorde-un-luogo-dincontro-per-la-progettazione-internazionale-2\/"},"modified":"2021-04-09T23:02:46","modified_gmt":"2021-04-09T23:02:46","slug":"","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.breradesigndistrict.it\/en\/news\/protagonisti\/atlas-concorde-un-luogo-dincontro-per-la-progettazione-internazionale-2\/","title":{"rendered":"","raw":""},"content":{"rendered":"","protected":false,"raw":""},"excerpt":{"rendered":"","protected":false,"raw":""},"author":2,"featured_media":2377,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_it_post_content":"

Il nuovo showroom di Atlas Concorde<\/strong><\/a>, curato dallo studio Lissoni & Partners<\/strong><\/a>, \u00e8 pensato come spazio aperto e si caratterizza per essere un luogo di incontro con il mondo della progettazione internazionale: architetti, designer e general contractors potranno conoscere le potenzialit\u00e0 delle collezioni dell\u2019azienda e avere il supporto e la consulenza per trovare le soluzioni pi\u00f9 opportune ai loro progetti. Di questo e di altro legato al tema dell'abitare abbiamo parlato con Yuri Beghi<\/strong>, Direttore Marketing di Atlas concorde.<\/p>\r\nQuali sono le attivit\u00e0 che avete all\u2019attivo e in programma per questo 2021 ?<\/strong>\r\n\r\nLe attivit\u00e0 che ci proponiamo di portare al mercato nel 2021 sono coerenti con lo spirito e la filosofia aziendale. Principalmente parliamo di investimenti in tecnologie produttive, efficientamento dei servizi verso il mercato, nuovi prodotti e comunicazione (con grande enfasi sul digitale).\r\n<\/span>Penso per\u00f2 che il 2021 sia un anno \u201csui generis\u201d e lo si debba investire di un duplice significato. Mi piace ragionare coi termini della ripartenza, dell\u2019essere ai blocchi di partenza, ma anche con quelli della stabilit\u00e0 e continuit\u00e0; quella stessa continuit\u00e0 che nel 2020 non ci ha fatto smettere di investire, ragionare sui processi ed i prodotti in termini di miglioramento. Il nuovo spazio espositivo in Brera, terminato appunto nel 2020, \u00e8 un esempio chiaro di questo approccio; \u00e8 un punto esclamativo, una presa di posizione forte dell\u2019azienda nella difficolt\u00e0 del periodo, verso il proprio futuro.\r\n<\/span>In quest\u2019ottica, nel 2021 l\u2019azienda si impegner\u00e0 nel perseguire la propria strategia di sviluppo. I temi principali sono quindi il dialogo e la collaborazione con il mondo del design, nuove superfici ceramiche e formati, oltre a progetti innovativi rivolti al mondo dell\u2019arredo.<\/span>\r\n\r\nIn ambito architettonico e sociale il tema dell\u2019abitare \u00e8 da sempre al centro del dibattito. In un momento storico cos\u00ec particolare come quello che stiamo vivendo, ricco di cambiamenti che avvengono rapidamente, secondo lei\/voi quali sono i pi\u00f9 importanti a cui stiamo assistendo?<\/strong>\r\n\r\nPersonalmente credo si sia letto \u201cun po' di tutto\u201d nel corso soprattutto degli ultimi dodici mesi, ma se dovessi sottolineare un aspetto che ritengo importante, direi le abitudini legate agli ambienti quotidiani.\r\n<\/span>Il concetto di abitare in senso ampio inerisce all\u2019essere parte integrante di un luogo, allo svolgere azioni pratiche, allo sviluppare abitudini ed al creare interazioni con lo spazio circostante, l\u2019ambiente e la societ\u00e0. Se questo \u00e8 vero, allora \u00e8 oggettivamente innegabile che certi spazi del vivere abbiamo scoperto nuove dimensioni e significati frutto di nuove consuetudini pratiche (basti pensare allo studio o il giardino).\r\n<\/span>Parallelamente a questo cambio di paradigma, mi piace per\u00f2 riflettere anche sulla sfera intima e personale che questo approccio inevitabilmente tocca. Il cambio delle abitudini porta a reagire, a riportarsi in una nuova zona di comfort, a ricrearsi un luogo personale in cui non si accettano turbamenti. Ecco allora, che queste nuove abitudini hanno portato a ripensare l\u2019abitare rafforzando concetti di confidenzialit\u00e0, riservatezza, tranquillit\u00e0, e probabilmente \u201cprotezione\u201d. Non credo sia un caso che si stia assistendo alla popolarit\u00e0 di colori \u201ccalmi\u201d, tonalit\u00e0 pastello\/polvere e neutre, materiali naturali, con forte attenzione alla biocompatibilit\u00e0, usati in ambienti senza eccessi, molto pratici e funzionali in cui si nota l\u2019assenza di elementi aggressivi ed irruenti. Insomma, contesti in cui il riposo, il pensiero, la tranquillit\u00e0 offrono riparo a chi vi abita.<\/span>\r\n\r\nNel nuovissimo spazio, curato e progettato dallo studio Lissoni&Partners,\u00a0dichiarate che le aree sono state pensate per incontri tra professionisti del mondo della progettazione. In che modo lo spazio accoglie questo target e ne soddisfa le esigenze? Come \u00e8 stata valutata la filosofia del luogo e il concetto di abitare le relazioni nel contesto odierno?\u00a0<\/strong>\r\n\r\nAbbiamo pensato a questo spazio come luogo di incontro e di accoglienza, uno angolo di Brera in cui i professionisti possano sentirsi liberi di parlare il loro linguaggio circondati dai nostri materiali e dalle relative ispirazioni.\r\n<\/span>Lo spazio di Brera, con la sua matrice storica, diventa quindi contenitore per le superfici Atlas Concorde, concepite come pezzi d\u2019arte in una galleria. I materiali sono disposti su piani verticali sospesi nello spazio ed enfatizzati da una luce studiata per donare rilievo alle texture ad alle cromie delle superfici.\r\n<\/span>Grandi tavoli di lavoro, diventano l\u2019opportunit\u00e0 per i professionisti di combinare tra loro i pezzi dell\u2019ampia gamma Atlas Concorde, costruendo infinite possibilit\u00e0 materiche e cromatiche. In quanto al tema del contesto, la dinamicit\u00e0 dello spazio consente relazioni libere e fluide, intorno al prodotto e non mancano luoghi pi\u00f9 raccolti o l\u2019area outdoor che, all\u2019occorrenza, diventa area leisure o per riunioni informali.<\/span>\r\n\r\nQuanto conta per voi la presenza fisica in showroom per migliorare l\u2019esperienza del cliente? In parallelo, quanto \u00e8 importante il presidio online per il racconto dell\u2019identit\u00e0 aziendale?<\/strong>\r\n\r\nParliamo di due necessit\u00e0 differenti. Da un lato il primo contatto con l\u2019azienda avviene molto pi\u00f9 facilmente e frequentemente online, ed \u00e8 proprio online che si pu\u00f2 soddisfare un primo legame, una suggestione iniziale ed una preventiva sessione informativa. D\u2019altro canto, quando sorge il bisogno di approfondire, di confrontarsi con i materiali, le strutture, i colori e i formati, a quel punto \u00e8 necessaria la presenza fisica. Forse un po' romanticamente, siamo convinti che non si possa prescindere del sentire e percepire fisicamente il materiale. La presenza in sala mostra diventa quindi sostanziale per poter accogliere i professionisti ed i clienti, che hanno necessit\u00e0 di meglio capire l\u2019azienda, ricevere suggerimenti ed appunto, entrare in contatto diretto con i materiali.\u00a0<\/span>\r\n\r\nA proposito di presenza fisica, quanto \u00e8 importante per voi essere presenti all\u2019interno di un contesto storico come quello di Brera? Qual \u00e8 il valore aggiunto?<\/strong>\r\n\r\nBrera <\/span>\u00e8 un simbolo di Milano, un affascinante quartiere conosciuto per il proprio significato artistico e culturale, un fulcro per la comunit\u00e0 milanese (e non solo) legata al mondo del design, del prestigio e dell\u2019esclusivit\u00e0.\r\n<\/span>Per noi la presenza in questo contesto \u00e8 diretta conseguenza della nostra strategia, del voler parlare il linguaggio dei professionisti e progettisti, nonch\u00e9 della forte volont\u00e0 di essere un partner affidabile e di pregio per designer e progettisti locali, e non.\r\n<\/span>Se da un lato pensiamo che essere a <\/span>Brera <\/span>ci possa dare un grande vantaggio competitivo nei confronti della concorrenza, d\u2019altra parte pensiamo anche di poter portare i nostri valori aziendali di affidabilit\u00e0, servizio e cultura del prodotto alla comunit\u00e0 milanese del design. <\/span>","_it_post_name":"atlas-concorde-un-luogo-dincontro-per-la-progettazione-internazionale-2","_it_post_excerpt":"Yuri Beghi, marketing director di Atlas Concorde, ci racconta lo showroom milanese come un luogo di incontri, progettazione e scambi, dove la libert\u00e0 di creare unita alla dinamicit\u00e0 del luogo e dei materiali ne sono i punti di forza.","_it_post_title":"Atlas Concorde: un luogo d'incontro per la progettazione internazionale","_en_post_content":"","_en_post_name":"","_en_post_excerpt":"","_en_post_title":"","edit_language":"en","footnotes":""},"categories":[825],"tags":[],"class_list":["post-2122","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-protagonisti"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.breradesigndistrict.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2122"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.breradesigndistrict.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.breradesigndistrict.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.breradesigndistrict.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.breradesigndistrict.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2122"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.breradesigndistrict.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2122\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.breradesigndistrict.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2377"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.breradesigndistrict.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2122"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.breradesigndistrict.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2122"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.breradesigndistrict.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2122"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}